ae.toflyintheworld.com
وصفات جديدة

توفر حقائب شينا سوجان رفاهية بسيطة خالدة

توفر حقائب شينا سوجان رفاهية بسيطة خالدة


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.


أعلنت العلامة التجارية شينا سوجان التي تم إطلاقها حديثًا عن إطلاق مجموعتها الأولى في سبتمبر في لوس أنجلوس ، مما يعني شيئًا واحدًا رئيسيًا لجميع المتسوقين هناك - المزيد من الحقائب! نعم ، نحن نحب اقتناص أحدث الموضات لأنها تحظى بشعبية كبيرة وفي الوقت الحالي ، ولكن هناك شيء لذيذ حول إضافة القطع الرئيسية الخالدة إلى خزانتك. تحمل Barclay Collection كلاً من الفخامة الكلاسيكية والقليل من الحداثة مع الأشكال التقليدية والألوان المعاصرة. بالتأكيد ، تريد شيئًا يمكن أن يدوم لسنوات ، ولكن بدلاً من حقيبة يد جلدية سوداء أساسية ، لماذا لا تجرب البرقوق الغامق أو البرتقالي المحترق؟
شخصيا ، نحن جزء من اللون الأحمر ، ولكن هذا لأنه لا يمكنك أن تخطئ في ارتداء حقيبة قرمزية جريئة على ذراعك. اختيار الألوان مذهل ، ليس فقط للألوان نفسها (إذا بحثنا عن بعض الحقائب الصفراء اللطيفة) ، لكن هذه الألوان تأتي في حقائب يد فاخرة مرغوبة. إنها بساطة الحقيبة الممزوجة بالظلال البراقة التي تجعل هذه الحقيبة مميزة.
حقائب اليد مصنوعة من الجلد بنسبة 100٪. شُيِّدت كل قطعة في إيطاليا على يد فنانين بارعين ، ويتم تقطيعها يدويًا ثم خياطةها معًا. تقوم شينا سوجان ، المديرة الإبداعية والمصممة ، برسم كل قطعة بشكل شخصي ، ثم تقرر اللون والمواد قبل البدء في البناء. خلال هذه العملية ، تعمل بشكل وثيق مع الحرفيين لضمان جودة حقائبها الفاخرة. يوضح سوجان: "استغرق الأمر أكثر من عامين لإتقان التصميم ، والعثور على الحرفيين المناسبين لإحياء الرؤية ، وابتكار حقائب يد تصمد أمام اختبار الزمن".
في حين أن الحقائب رائعة في شكلها الخالد ولونها الحديث ، إلا أن خدمة العملاء في الشركة هي التي ستجعلك على الأرجح تعود من أجل المزيد. فقط في حالة وقوعك (و 200 معجب آخر) في حب حقائب الزبدة الصفراء ، فهناك طريقة سهلة للحصول على قائمة الانتظار من خلال موقع الويب الخاص بهم. حتى أفضل؟ هناك خدمة دعوة فقط تسمح لك باختيار الألوان والأنماط الجديدة المفضلة لديك واختيارها وشرائها قبل أن تتاح لأي شخص آخر فرصة الحصول عليها.
تتوفر حقائب وإكسسوارات Sheena Sujan عبر الإنترنت ويتراوح سعرها بين 9600 و 25000 دولار.


12 شركة تقتلها من خلال سرد القصص على أساس العلامة التجارية

نحاول الكشف عن قصتهم ، وإخبار قصصنا (أو بعضها على الأقل). الهدف النهائي هو الاتصال. للعثور على روح عشيرة مع بعض الإعجابات ، والكراهية ، والقناعات المتشابهة للصداقة ، أو الرومانسية ، أو مزيج من الاثنين معًا.

في مجال الأعمال ، لا تتغير القواعد حقًا. يعد إخبار قصتك جزءًا مهمًا من بناء علامتك التجارية. فهي تساعد في تشكيل الطريقة التي ينظر بها الناس إليك وتمكن المستهلكين من البدء في إقامة اتصال معك وبشركتك. افعل ذلك بشكل صحيح ، وستضع اللبنات الأساسية في مكانها الذي يسمح لك بتطوير علامة تجارية مزدهرة بمستقبل مزدهر بنفس القدر ، وهو مستقبل يشتري الناس منه لمجرد أنهم يحبون ما تفعله ، وما تمثله ، والقصص التي تشاركها .

في الواقع ، أكد العلم أخيرًا ما عرفناه منذ فترة طويلة أنه حقيقي: نحن مجبرون على القصص. إنها تؤدي إلى فهم أفضل ، وثقة ، وفهم ، وتقبل ، وأكثر من ذلك. نقوم بتدريس الأفكار الهامة لأطفالنا من خلال الخرافات والقصص الخيالية. نشارك حلقات من حياة شخصيات دينية وتاريخية مهمة عبر الحوارات والقصص. نحن نتواصل ونشارك ونتحرك ... إلى البكاء والضحك والغضب والتعاطف والعمل.

& # 8220 القصص القصصية هي واحدة من أقوى الطرق لبث الحياة في علامتك التجارية وهي أيضًا أحد المكونات الرئيسية لنهج تسويق المحتوى المتين. & # 8221

الحيلة ، مع ذلك ... أن تكون أصليًا. المستهلكون ليسوا أغبياء. إذا اعتقدوا أنك تختلق قصصًا وتزيف علامتك التجارية ، فسيكتشفون ذلك. في مرحلة ما ، ستظهر الحقيقة وستكون "العلامة التجارية" التي أنشأتها في حاجة إلى بعض السيطرة على الضرر الجسيم إذا كانت ستبقى على قيد الحياة.

"القصة الجيدة تجعلك تشعر بشيء وتكون عالمية. إنهم يريدون أن يفهموا قيمك وأن يكون التزامك بالتميز مصدر إلهام واهتمام. يعتبر سرد القصص أقوى وسيلة لنقل هذه الأفكار ".

مارك تروبي ، نائب رئيس الاتصالات ، شركة فورد موتور

بعض أكبر العلامات التجارية في العالم مذنبون ، يجب أن نقول ... توسيع الحقيقة. تم القبض على عصير PepsiCo's Naked Juice وهو يدعي أن المنتجات كانت "طبيعية بالكامل" و "غير معدلة وراثيًا". انتهى بهم الأمر بالموافقة على تسوية دفعت 75 دولارًا لعملاء Naked Juice الذين يمكنهم تقديم دليل على الشراء ، و 45 دولارًا لأولئك الذين لم يتمكنوا من ذلك. أوتش.

& # 8220 سرد القصص ، عند القيام به بشكل صحيح ، سيجذب المستهلك إلى عالم العلامة التجارية ليرى منظورًا مختلفًا ، ويظهر لهم الصورة الأكبر. القصة هي دعوة لشخص ما للمشاركة في شيء أكبر من نفسه ، شيء يؤمنون به. & # 8221 جو تيو ، يا أوركا

تم ضبط شركة فولكس فاجن على تزوير وغش في اختبارات الانبعاثات لسياراتها التي تعمل بالديزل في عام 2015 ، وهي ممارسة كانوا يقومون بها لمدة 7 سنوات على الأقل في محاولة لخداع المستهلكين الذين يبحثون عن سيارة أكثر نظافة وصديقة للبيئة. سرعان ما اكتشف صانعو السيارات الآخرون أنهم يفعلون الشيء نفسه ، بما في ذلك سوزوكي وجنرال موتورز ونيسان.

أو ماذا عن شركة جنرال ميلز ، التي تم استدعاؤها في عام 2012 من قبل مستهلكة كاليفورنيا آني لام للتسويق المضلل "لفواكه الفراولة ذات النكهة الطبيعية"؟ تبين أنه على الرغم مما يعتقده المستهلكون بشكل معقول ، لم يكن هناك فراولة في لفة فاكهة الفراولة. أخيرًا ، تم فرض غرامة قدرها 2 مليون دولار على الأشخاص وراء تطبيق ألعاب الدماغ Lumosity لتقديم ادعاءات لا أساس لها حول الوقاية من الخرف وفقدان الذاكرة ومرض الزهايمر.

في الآونة الأخيرة ، تم القبض على كل من Samsung و Huawei وهما يكذبان بشأن كاميرات هواتفهما الذكية ، زاعمين أن الصور التقطت بالفعل بواسطة كاميرا DSLR قوية بواسطة هواتفهما.

بالطبع ، يمكن للعلامات التجارية بهذا الحجم أن تتغلب بسهولة على هذه الأنواع من "الفواق" ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى النقد البارد والصعب ، ولكن أيضًا لأنها تنتج الكثير من المنتجات تحت اسمها. إذا فشلت علامة PepsiCo التجارية ، فإنهم يطلقون اسمًا آخر.

أعتقد أن الإجابة هي "لا". مع وضع ذلك في الاعتبار ، لا يوجد شرط ، و ، أو لكن هنا: فقط كن صادقًا وحقيقيًا بنسبة 100٪ ، 100٪ من الوقت. هذا & # 8217s سبب أهمية & # 8217s أيضًا لتقوية علامتك التجارية الداخلية.

لحسن الحظ ، لكل شركة PepsiCo و General Mills ، هناك أكوام من العلامات التجارية الرائعة التي تروي قصصًا رائعة وأصلية. دعنا نلقي نظرة على 12 علامة تجارية تتسبب في قتلها بسرد قصصها ، وهو أمر أطلقت عليه فوربس اسم الضرورة الإستراتيجية الجديدة للأعمال.

"لم يعد التسويق يتعلق بالأشياء التي تصنعها ، بل يتعلق بالقصص التي ترويها."


12 شركة تقتلها من خلال سرد القصص على أساس العلامة التجارية

نحاول الكشف عن قصتهم ، وإخبار قصصنا (أو بعضها على الأقل). الهدف النهائي هو الاتصال. للعثور على روح عشيرة مع بعض الإعجابات ، والكراهية ، والقناعات المتشابهة للصداقة ، أو الرومانسية ، أو مزيج من الاثنين معًا.

في مجال الأعمال ، لا تتغير القواعد حقًا. يعد إخبار قصتك جزءًا مهمًا من بناء علامتك التجارية. فهي تساعد في تشكيل الطريقة التي ينظر بها الناس إليك وتمكن المستهلكين من البدء في إقامة اتصال معك وبشركتك. افعل ذلك بشكل صحيح ، وستضع اللبنات الأساسية في مكانها الذي يسمح لك بتطوير علامة تجارية مزدهرة بمستقبل مزدهر بنفس القدر ، وهو مستقبل يشتري الناس منه لمجرد أنهم يحبون ما تفعله ، وما تمثله ، والقصص التي تشاركها .

في الواقع ، أكد العلم أخيرًا ما عرفناه منذ فترة طويلة أنه حقيقي: نحن مجبرون على القصص. إنها تؤدي إلى فهم أفضل ، وثقة ، وفهم ، وتقبل ، وأكثر من ذلك. نقوم بتدريس الأفكار الهامة لأطفالنا من خلال الخرافات والقصص الخيالية. نشارك حلقات من حياة شخصيات دينية وتاريخية مهمة عبر الحوارات والقصص. نحن نتواصل ونشارك ونتحرك ... إلى البكاء والضحك والغضب والتعاطف والعمل.

& # 8220 القصص القصصية هي واحدة من أقوى الطرق لبث الحياة في علامتك التجارية وهي أيضًا أحد المكونات الرئيسية لنهج تسويق المحتوى المتين. & # 8221

الحيلة ، مع ذلك ... أن تكون أصليًا. المستهلكون ليسوا أغبياء. إذا اعتقدوا أنك تختلق قصصًا وتزيف علامتك التجارية ، فسيكتشفون ذلك. في مرحلة ما ، ستظهر الحقيقة وستكون "العلامة التجارية" التي أنشأتها في حاجة إلى بعض السيطرة على الضرر الجسيم إذا كانت ستبقى على قيد الحياة.

"القصة الجيدة تجعلك تشعر بشيء وتكون عالمية. إنهم يريدون أن يفهموا قيمك وأن يكون التزامك بالتميز مصدر إلهام واهتمام. يعتبر سرد القصص أقوى وسيلة لنقل هذه الأفكار ".

مارك تروبي ، نائب رئيس الاتصالات ، شركة فورد موتور

بعض أكبر العلامات التجارية في العالم مذنبون ، يجب أن نقول ... توسيع الحقيقة. تم القبض على عصير PepsiCo's Naked Juice وهو يدعي أن المنتجات كانت "طبيعية بالكامل" و "غير معدلة وراثيًا". انتهى بهم الأمر بالموافقة على تسوية دفعت 75 دولارًا لعملاء Naked Juice الذين يمكنهم تقديم دليل على الشراء ، و 45 دولارًا لأولئك الذين لم يتمكنوا من ذلك. أوتش.

& # 8220 سرد القصص ، عند القيام به بشكل صحيح ، سيجذب المستهلك إلى عالم العلامة التجارية ليرى منظورًا مختلفًا ، ويظهر لهم الصورة الأكبر. القصة هي دعوة لشخص ما للمشاركة في شيء أكبر من نفسه ، شيء يؤمنون به. & # 8221 جو تيو ، يا أوركا

تم ضبط شركة فولكس فاجن على تزوير وغش في اختبارات الانبعاثات لسياراتها التي تعمل بالديزل في عام 2015 ، وهي ممارسة كانوا يقومون بها لمدة 7 سنوات على الأقل في محاولة لخداع المستهلكين الذين يبحثون عن سيارة أنظف وأكثر صداقة للبيئة. سرعان ما اكتشف صانعو السيارات الآخرون أنهم يفعلون الشيء نفسه ، بما في ذلك سوزوكي وجنرال موتورز ونيسان.

أو ماذا عن شركة جنرال ميلز ، التي تم استدعاؤها في عام 2012 من قبل مستهلكة كاليفورنيا آني لام للتسويق المضلل "لفواكه الفراولة ذات النكهة الطبيعية"؟ تبين أنه على الرغم مما يعتقده المستهلكون بشكل معقول ، لم يكن هناك فراولة في لفة فاكهة الفراولة. أخيرًا ، تم فرض غرامة قدرها 2 مليون دولار على الأشخاص وراء تطبيق ألعاب الدماغ Lumosity لتقديم ادعاءات لا أساس لها حول الوقاية من الخرف وفقدان الذاكرة ومرض الزهايمر.

في الآونة الأخيرة ، تم القبض على كل من Samsung و Huawei وهما يكذبان بشأن كاميرات هواتفهما الذكية ، زاعمين أن الصور التقطت بالفعل بواسطة كاميرا DSLR قوية بواسطة هواتفهما.

بالطبع ، يمكن للعلامات التجارية بهذا الحجم أن تتغلب بسهولة على هذه الأنواع من "الفواق" ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى النقد البارد والصعب ، ولكن أيضًا لأنها تنتج الكثير من المنتجات تحت اسمها. إذا فشلت علامة PepsiCo التجارية ، فإنهم يطلقون اسمًا آخر.

أعتقد أن الإجابة هي "لا". مع وضع ذلك في الاعتبار ، لا يوجد شرط ، و ، أو لكن هنا: فقط كن صادقًا وحقيقيًا بنسبة 100٪ ، 100٪ من الوقت. هذا & # 8217s سبب أهمية & # 8217s أيضًا لتقوية علامتك التجارية الداخلية.

لحسن الحظ ، لكل شركة PepsiCo و General Mills ، هناك أكوام من العلامات التجارية الرائعة التي تروي قصصًا رائعة وأصلية. دعونا نلقي نظرة على 12 علامة تجارية تتسبب في قتلها بسرد قصصها ، وهو أمر أطلقت عليه فوربس اسم الضرورة الإستراتيجية الجديدة للأعمال.

"لم يعد التسويق يتعلق بالأشياء التي تصنعها ، بل يتعلق بالقصص التي ترويها."


12 شركة تقتلها من خلال سرد القصص على أساس العلامة التجارية

نحاول الكشف عن قصتهم ، وإخبار قصصنا (أو بعضها على الأقل). الهدف النهائي هو الاتصال. للعثور على روح عشيرة مع بعض الإعجابات ، والكراهية ، والقناعات المتشابهة للصداقة ، أو الرومانسية ، أو مزيج من الاثنين معًا.

في مجال الأعمال ، لا تتغير القواعد حقًا. يعد إخبار قصتك جزءًا مهمًا من بناء علامتك التجارية. فهي تساعد في تشكيل الطريقة التي ينظر بها الناس إليك وتمكن المستهلكين من البدء في إقامة اتصال معك وبشركتك. افعل ذلك بشكل صحيح ، وستضع اللبنات الأساسية في مكانها الذي يسمح لك بتطوير علامة تجارية مزدهرة بمستقبل مزدهر بنفس القدر ، وهو مستقبل يشتري الناس منه لمجرد أنهم يحبون ما تفعله ، وما تمثله ، والقصص التي تشاركها .

في الواقع ، أكد العلم أخيرًا ما عرفناه منذ فترة طويلة أنه صحيح: نحن مجبرون على القصص. إنها تؤدي إلى فهم أفضل ، وثقة ، وفهم ، وتقبل ، وأكثر من ذلك. نقوم بتدريس الأفكار الهامة لأطفالنا من خلال الخرافات والقصص الخيالية. نشارك حلقات من حياة شخصيات دينية وتاريخية مهمة عبر الحوارات والقصص. نحن نتواصل ونشارك ونتحرك ... إلى البكاء والضحك والغضب والتعاطف والعمل.

& # 8220 القصص القصصية هي واحدة من أقوى الطرق لبث الحياة في علامتك التجارية وهي أيضًا أحد المكونات الرئيسية لنهج تسويق المحتوى المتين. & # 8221

لكن الحيلة… أن تكون أصليًا. المستهلكون ليسوا أغبياء. إذا اعتقدوا أنك تختلق قصصًا وتزيف علامتك التجارية ، فسيكتشفون ذلك. في مرحلة ما ، ستظهر الحقيقة وستكون "العلامة التجارية" التي أنشأتها في حاجة إلى بعض السيطرة على الضرر الجسيم إذا كانت ستبقى على قيد الحياة.

"القصة الجيدة تجعلك تشعر بشيء وتكون عالمية. إنهم يريدون أن يفهموا قيمك وأن يكون التزامك بالتميز مصدر إلهام واهتمام. يعتبر سرد القصص أقوى وسيلة لنقل هذه الأفكار ".

مارك تروبي ، نائب رئيس الاتصالات ، شركة فورد موتور

بعض أكبر العلامات التجارية في العالم مذنبون ، يجب أن نقول ... توسيع الحقيقة. تم القبض على عصير PepsiCo's Naked Juice وهو يدعي أن المنتجات كانت "طبيعية بالكامل" و "غير معدلة وراثيًا". انتهى بهم الأمر بالموافقة على تسوية دفعت 75 دولارًا لعملاء Naked Juice الذين يمكنهم تقديم دليل على الشراء ، و 45 دولارًا لأولئك الذين لم يتمكنوا من ذلك. أوتش.

& # 8220 سرد القصص ، عند القيام به بشكل صحيح ، سيجذب المستهلك إلى عالم العلامة التجارية ليرى منظورًا مختلفًا ، ويظهر لهم الصورة الأكبر. القصة هي دعوة لشخص ما للمشاركة في شيء أكبر من نفسه ، شيء يؤمنون به. & # 8221 جو تيو ، يا أوركا

تم ضبط شركة فولكس فاجن على تزوير وغش في اختبارات الانبعاثات لسياراتها التي تعمل بالديزل في عام 2015 ، وهي ممارسة كانوا يقومون بها لمدة 7 سنوات على الأقل في محاولة لخداع المستهلكين الذين يبحثون عن سيارة أنظف وأكثر صداقة للبيئة. سرعان ما اكتشف صانعو السيارات الآخرون أنهم يفعلون الشيء نفسه ، بما في ذلك سوزوكي وجنرال موتورز ونيسان.

أو ماذا عن شركة جنرال ميلز ، التي تم استدعاؤها في عام 2012 من قبل مستهلكة كاليفورنيا آني لام للتسويق المضلل "لفواكه الفراولة ذات النكهة الطبيعية"؟ تبين أنه على الرغم مما يعتقده المستهلكون بشكل معقول ، لم يكن هناك فراولة في لفة فاكهة الفراولة. أخيرًا ، تم فرض غرامة قدرها 2 مليون دولار على الأشخاص وراء تطبيق ألعاب الدماغ Lumosity لتقديم ادعاءات لا أساس لها حول الوقاية من الخرف وفقدان الذاكرة ومرض الزهايمر.

في الآونة الأخيرة ، تم القبض على كل من Samsung و Huawei وهما يكذبان بشأن كاميرات هواتفهما الذكية ، زاعمين أن الصور التقطت بالفعل بواسطة كاميرا DSLR قوية بواسطة هواتفهما.

بالطبع ، يمكن للعلامات التجارية بهذا الحجم أن تتغلب بسهولة على هذه الأنواع من "الفواق" ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى النقد البارد والصعب ، ولكن أيضًا لأنها تنتج الكثير من المنتجات تحت اسمها. إذا فشلت علامة PepsiCo التجارية ، فإنهم يطلقون اسمًا آخر.

أعتقد أن الإجابة هي "لا". مع وضع ذلك في الاعتبار ، لا يوجد شرط ، و ، أو لكن هنا: فقط كن صادقًا وحقيقيًا بنسبة 100٪ ، 100٪ من الوقت. هذا & # 8217s سبب أهمية & # 8217s أيضًا لتقوية علامتك التجارية الداخلية.

لحسن الحظ ، لكل شركة PepsiCo و General Mills ، هناك أكوام من العلامات التجارية الرائعة التي تروي قصصًا رائعة وأصلية. دعونا نلقي نظرة على 12 علامة تجارية تتسبب في قتلها بسرد قصصها ، وهو أمر أطلقت عليه فوربس اسم الضرورة الإستراتيجية الجديدة للأعمال.

"لم يعد التسويق يتعلق بالأشياء التي تصنعها ، بل يتعلق بالقصص التي ترويها."


12 شركة تقتلها من خلال سرد القصص على أساس العلامة التجارية

نحاول الكشف عن قصتهم ، وإخبار قصصنا (أو بعضها على الأقل). الهدف النهائي هو الاتصال. للعثور على روح عشيرة مع بعض الإعجابات ، والكراهية ، والقناعات المتشابهة للصداقة ، أو الرومانسية ، أو مزيج من الاثنين معًا.

في مجال الأعمال ، لا تتغير القواعد حقًا. يعد إخبار قصتك جزءًا مهمًا من بناء علامتك التجارية. فهي تساعد في تشكيل الطريقة التي ينظر بها الناس إليك وتمكن المستهلكين من البدء في إقامة اتصال معك وبشركتك. افعل ذلك بشكل صحيح ، وستضع اللبنات الأساسية في مكانها الذي يسمح لك بتطوير علامة تجارية مزدهرة بمستقبل مزدهر بنفس القدر ، وهو مستقبل يشتري الناس منه لمجرد أنهم يحبون ما تفعله ، وما تمثله ، والقصص التي تشاركها .

في الواقع ، أكد العلم أخيرًا ما عرفناه منذ فترة طويلة أنه حقيقي: نحن مجبرون على القصص. إنها تؤدي إلى فهم أفضل ، وثقة ، وفهم ، وتقبل ، وأكثر من ذلك. نقوم بتدريس الأفكار الهامة لأطفالنا من خلال الخرافات والقصص الخيالية. نشارك حلقات من حياة شخصيات دينية وتاريخية مهمة عبر الحوارات والقصص. نحن نتواصل ونشارك ونتحرك ... إلى البكاء والضحك والغضب والتعاطف والعمل.

& # 8220 القصص القصصية هي واحدة من أقوى الطرق لبث الحياة في علامتك التجارية وهي أيضًا أحد المكونات الرئيسية لنهج تسويق المحتوى المتين. & # 8221

الحيلة ، مع ذلك ... أن تكون أصليًا. المستهلكون ليسوا أغبياء. إذا اعتقدوا أنك تختلق قصصًا وتزيف علامتك التجارية ، فسيكتشفون ذلك. في مرحلة ما ، ستظهر الحقيقة وستكون "العلامة التجارية" التي أنشأتها في حاجة إلى بعض السيطرة على الضرر الجسيم إذا كانت ستبقى على قيد الحياة.

"القصة الجيدة تجعلك تشعر بشيء وتكون عالمية. إنهم يريدون أن يفهموا قيمك وأن يكون التزامك بالتميز مصدر إلهام واهتمام. يعتبر سرد القصص أقوى وسيلة لنقل هذه الأفكار ".

مارك تروبي ، نائب رئيس الاتصالات ، شركة فورد موتور

بعض أكبر العلامات التجارية في العالم مذنبون ، يجب أن نقول ... توسيع الحقيقة. تم القبض على عصير PepsiCo's Naked Juice وهو يدعي أن المنتجات كانت "طبيعية بالكامل" و "غير معدلة وراثيًا". انتهى بهم الأمر بالموافقة على تسوية دفعت 75 دولارًا لعملاء Naked Juice الذين يمكنهم تقديم دليل على الشراء ، و 45 دولارًا لأولئك الذين لم يتمكنوا من ذلك. أوتش.

& # 8220 سرد القصص ، عند القيام به بشكل صحيح ، سيجذب المستهلك إلى عالم العلامة التجارية ليرى منظورًا مختلفًا ، ويظهر لهم الصورة الأكبر. القصة هي دعوة لشخص ما للمشاركة في شيء أكبر من نفسه ، شيء يؤمنون به. & # 8221 جو تيو ، يا أوركا

تم ضبط شركة فولكس فاجن على تزوير وغش في اختبارات الانبعاثات لسياراتها التي تعمل بالديزل في عام 2015 ، وهي ممارسة كانوا يقومون بها لمدة 7 سنوات على الأقل في محاولة لخداع المستهلكين الذين يبحثون عن سيارة أنظف وأكثر صداقة للبيئة. سرعان ما اكتشف صانعو السيارات الآخرون أنهم يفعلون الشيء نفسه ، بما في ذلك سوزوكي وجنرال موتورز ونيسان.

أو ماذا عن شركة جنرال ميلز ، التي تم استدعاؤها في عام 2012 من قبل مستهلكة كاليفورنيا آني لام للتسويق المضلل "لفواكه الفراولة ذات النكهة الطبيعية"؟ تبين أنه على الرغم مما يعتقده المستهلكون بشكل معقول ، لم يكن هناك فراولة في لفة فاكهة الفراولة. أخيرًا ، تم فرض غرامة قدرها 2 مليون دولار على الأشخاص وراء تطبيق ألعاب الدماغ Lumosity لتقديم ادعاءات لا أساس لها حول الوقاية من الخرف وفقدان الذاكرة ومرض الزهايمر.

في الآونة الأخيرة ، تم القبض على كل من Samsung و Huawei وهما يكذبان بشأن كاميرات هواتفهما الذكية ، زاعمين أن الصور التقطت بالفعل بواسطة كاميرا DSLR قوية بواسطة هواتفهما.

بالطبع ، يمكن للعلامات التجارية بهذا الحجم أن تتغلب بسهولة على هذه الأنواع من "الفواق" ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى النقد البارد والصعب ، ولكن أيضًا لأنها تنتج الكثير من المنتجات تحت اسمها. إذا فشلت علامة PepsiCo التجارية ، فإنهم يطلقون اسمًا آخر.

أعتقد أن الإجابة هي "لا". مع وضع ذلك في الاعتبار ، لا يوجد شرط ، و ، أو لكن هنا: فقط كن صادقًا وحقيقيًا بنسبة 100٪ ، 100٪ من الوقت. هذا & # 8217s سبب أهمية & # 8217s أيضًا لتقوية علامتك التجارية الداخلية.

لحسن الحظ ، لكل شركة PepsiCo و General Mills ، هناك أكوام من العلامات التجارية الرائعة التي تروي قصصًا رائعة وأصلية. دعنا نلقي نظرة على 12 علامة تجارية تتسبب في قتلها بسرد قصصها ، وهو أمر أطلقت عليه فوربس اسم الضرورة الإستراتيجية الجديدة للأعمال.

"لم يعد التسويق يتعلق بالأشياء التي تصنعها ، بل يتعلق بالقصص التي ترويها."


12 شركة تقتلها من خلال سرد القصص على أساس العلامة التجارية

نحاول الكشف عن قصتهم ، وإخبار قصتنا (أو بعضها على الأقل). الهدف النهائي هو الاتصال. للعثور على روح عشيرة مع بعض الإعجابات ، والكراهية ، والقناعات المتشابهة للصداقة ، أو الرومانسية ، أو مزيج من الاثنين معًا.

في مجال الأعمال ، لا تتغير القواعد حقًا. يعد إخبار قصتك جزءًا مهمًا من بناء علامتك التجارية. فهي تساعد في تشكيل الطريقة التي ينظر بها الناس إليك وتمكن المستهلكين من البدء في إقامة اتصال معك وبشركتك. افعل ذلك بشكل صحيح ، وستضع اللبنات الأساسية في مكانها الذي يسمح لك بتطوير علامة تجارية مزدهرة بمستقبل مزدهر بنفس القدر ، وهو مستقبل يشتري الناس منه لمجرد أنهم يحبون ما تفعله ، وما تمثله ، والقصص التي تشاركها .

في الواقع ، أكد العلم أخيرًا ما عرفناه منذ فترة طويلة أنه صحيح: نحن مجبرون على القصص. إنها تؤدي إلى فهم أفضل ، وثقة ، وفهم ، وتقبل ، وأكثر من ذلك. نقوم بتدريس الأفكار الهامة لأطفالنا من خلال الخرافات والقصص الخيالية. نشارك حلقات من حياة شخصيات دينية وتاريخية مهمة عبر الحوارات والقصص. نحن نتواصل ونشارك ونتحرك ... إلى البكاء والضحك والغضب والتعاطف والعمل.

& # 8220 القصص القصصية هي واحدة من أقوى الطرق لبث الحياة في علامتك التجارية وهي أيضًا أحد المكونات الرئيسية لنهج تسويق المحتوى المتين. & # 8221

الحيلة ، مع ذلك ... أن تكون أصليًا. المستهلكون ليسوا أغبياء. إذا اعتقدوا أنك تختلق قصصًا وتزيف علامتك التجارية ، فسيكتشفون ذلك. في مرحلة ما ، ستظهر الحقيقة وستكون "العلامة التجارية" التي أنشأتها في حاجة إلى بعض السيطرة على الضرر الجسيم إذا كانت ستبقى على قيد الحياة.

"القصة الجيدة تجعلك تشعر بشيء وتكون عالمية. إنهم يريدون أن يفهموا قيمك وأن يكون التزامك بالتميز مصدر إلهام واهتمام. يعتبر سرد القصص أقوى وسيلة لنقل هذه الأفكار ".

مارك تروبي ، نائب رئيس الاتصالات ، شركة فورد موتور

بعض أكبر العلامات التجارية في العالم مذنبون ، يجب أن نقول ... توسيع الحقيقة. تم القبض على عصير PepsiCo's Naked Juice وهو يدعي أن المنتجات كانت "طبيعية بالكامل" و "غير معدلة وراثيًا". انتهى بهم الأمر بالموافقة على تسوية دفعت 75 دولارًا لعملاء Naked Juice الذين يمكنهم تقديم دليل على الشراء ، و 45 دولارًا لأولئك الذين لم يتمكنوا من ذلك. أوتش.

& # 8220 سرد القصص ، عند القيام به بشكل صحيح ، سوف يجذب المستهلك إلى عالم العلامة التجارية ليرى منظورًا مختلفًا ، ويظهر لهم الصورة الأكبر. القصة هي دعوة لشخص ما للمشاركة في شيء أكبر من نفسه ، شيء يؤمنون به. & # 8221 جو تيو ، يا أوركا

تم ضبط شركة فولكس فاجن على تزوير وغش في اختبارات الانبعاثات لسياراتها التي تعمل بالديزل في عام 2015 ، وهي ممارسة كانوا يقومون بها لمدة 7 سنوات على الأقل في محاولة لخداع المستهلكين الذين يبحثون عن سيارة أنظف وأكثر صداقة للبيئة. سرعان ما اكتشف صانعو السيارات الآخرون أنهم يفعلون الشيء نفسه ، بما في ذلك سوزوكي وجنرال موتورز ونيسان.

أو ماذا عن شركة جنرال ميلز ، التي تم استدعاؤها في عام 2012 من قبل مستهلكة كاليفورنيا آني لام للتسويق المضلل "لفواكه الفراولة ذات النكهة الطبيعية"؟ تبين أنه على الرغم مما يعتقده المستهلكون بشكل معقول ، لم يكن هناك فراولة في لفة فاكهة الفراولة. أخيرًا ، تم فرض غرامة قدرها 2 مليون دولار على الأشخاص وراء تطبيق ألعاب الدماغ Lumosity لتقديم ادعاءات لا أساس لها حول الوقاية من الخرف وفقدان الذاكرة ومرض الزهايمر.

في الآونة الأخيرة ، تم القبض على كل من Samsung و Huawei وهما يكذبان بشأن كاميرات هواتفهما الذكية ، زاعمين أن الصور التقطت بالفعل بواسطة كاميرا DSLR قوية بواسطة هواتفهما.

بالطبع ، يمكن للعلامات التجارية بهذا الحجم أن تتغلب بسهولة على هذه الأنواع من "الفواق" ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى النقد البارد والصعب ، ولكن أيضًا لأنها تنتج الكثير من المنتجات تحت اسمها. إذا فشلت علامة PepsiCo التجارية ، فإنهم يطلقون اسمًا آخر.

أعتقد أن الإجابة هي "لا". مع وضع ذلك في الاعتبار ، لا يوجد شرط ، و ، أو لكن هنا: فقط كن صادقًا وحقيقيًا بنسبة 100٪ ، 100٪ من الوقت. هذا & # 8217s سبب أهمية & # 8217s أيضًا لتقوية علامتك التجارية الداخلية.

لحسن الحظ ، لكل شركة PepsiCo و General Mills ، هناك أكوام من العلامات التجارية الرائعة التي تروي قصصًا رائعة وأصلية. دعونا نلقي نظرة على 12 علامة تجارية تتسبب في قتلها بسرد قصصها ، وهو أمر أطلقت عليه فوربس اسم الضرورة الإستراتيجية الجديدة للأعمال.

"لم يعد التسويق يتعلق بالأشياء التي تصنعها ، بل يتعلق بالقصص التي ترويها."


12 شركة تقتلها من خلال سرد القصص على أساس العلامة التجارية

نحاول الكشف عن قصتهم ، وإخبار قصصنا (أو بعضها على الأقل). الهدف النهائي هو الاتصال. للعثور على روح عشيرة مع بعض الإعجابات ، والكراهية ، والقناعات المتشابهة للصداقة ، أو الرومانسية ، أو مزيج من الاثنين معًا.

في مجال الأعمال ، لا تتغير القواعد حقًا. يعد إخبار قصتك جزءًا مهمًا من بناء علامتك التجارية. فهي تساعد في تشكيل الطريقة التي ينظر بها الناس إليك وتمكن المستهلكين من البدء في إقامة اتصال معك وبشركتك. افعل ذلك بشكل صحيح ، وستضع اللبنات الأساسية في مكانها الذي يسمح لك بتطوير علامة تجارية مزدهرة بمستقبل مزدهر بنفس القدر ، وهو مستقبل يشتري الناس منه لمجرد أنهم يحبون ما تفعله ، وما تمثله ، والقصص التي تشاركها .

في الواقع ، أكد العلم أخيرًا ما عرفناه منذ فترة طويلة أنه صحيح: نحن مجبرون على القصص. إنها تؤدي إلى فهم أفضل ، وثقة ، وفهم ، وتقبل ، وأكثر من ذلك. نقوم بتدريس الأفكار الهامة لأطفالنا من خلال الخرافات والقصص الخيالية. نشارك حلقات من حياة شخصيات دينية وتاريخية مهمة عبر الحوارات والقصص. نحن نتواصل ونشارك ونتحرك ... إلى البكاء والضحك والغضب والتعاطف والعمل.

& # 8220 القصص القصصية هي واحدة من أقوى الطرق لبث الحياة في علامتك التجارية وهي أيضًا أحد المكونات الرئيسية لنهج تسويق المحتوى المتين. & # 8221

لكن الحيلة… أن تكون أصليًا. المستهلكون ليسوا أغبياء. إذا اعتقدوا أنك تختلق قصصًا وتزيف علامتك التجارية ، فسيكتشفون ذلك. في مرحلة ما ، ستظهر الحقيقة وستكون "العلامة التجارية" التي أنشأتها في حاجة إلى بعض السيطرة على الضرر الجسيم إذا كانت ستبقى على قيد الحياة.

"القصة الجيدة تجعلك تشعر بشيء وتكون عالمية. إنهم يريدون أن يفهموا قيمك وأن يكون التزامك بالتميز مصدر إلهام واهتمام. يعتبر سرد القصص أقوى وسيلة لنقل هذه الأفكار ".

مارك تروبي ، نائب رئيس الاتصالات ، شركة فورد موتور

بعض أكبر العلامات التجارية في العالم مذنبون ، يجب أن نقول ... توسيع الحقيقة. تم القبض على عصير PepsiCo's Naked Juice وهو يدعي أن المنتجات كانت "طبيعية بالكامل" و "غير معدلة وراثيًا". انتهى بهم الأمر بالموافقة على تسوية دفعت 75 دولارًا لعملاء Naked Juice الذين يمكنهم تقديم دليل على الشراء ، و 45 دولارًا لأولئك الذين لم يتمكنوا من ذلك. أوتش.

& # 8220 سرد القصص ، عند القيام به بشكل صحيح ، سوف يجذب المستهلك إلى عالم العلامة التجارية ليرى منظورًا مختلفًا ، ويظهر لهم الصورة الأكبر. القصة هي دعوة لشخص ما للمشاركة في شيء أكبر من نفسه ، شيء يؤمنون به. & # 8221 جو تيو ، يا أوركا

تم ضبط شركة فولكس فاجن على تزوير وغش في اختبارات الانبعاثات لسياراتها التي تعمل بالديزل في عام 2015 ، وهي ممارسة كانوا يقومون بها لمدة 7 سنوات على الأقل في محاولة لخداع المستهلكين الذين يبحثون عن سيارة أكثر نظافة وصديقة للبيئة. سرعان ما اكتشف صانعو السيارات الآخرون أنهم يفعلون الشيء نفسه ، بما في ذلك سوزوكي وجنرال موتورز ونيسان.

أو ماذا عن شركة جنرال ميلز ، التي تم استدعاؤها في عام 2012 من قبل مستهلكة كاليفورنيا آني لام للتسويق المضلل "لفواكه الفراولة ذات النكهة الطبيعية"؟ تبين أنه على الرغم مما يعتقده المستهلكون بشكل معقول ، لم يكن هناك فراولة في لفة فاكهة الفراولة. أخيرًا ، تم فرض غرامة قدرها 2 مليون دولار على الأشخاص وراء تطبيق ألعاب الدماغ Lumosity لتقديم ادعاءات لا أساس لها حول الوقاية من الخرف وفقدان الذاكرة ومرض الزهايمر.

في الآونة الأخيرة ، تم القبض على كل من Samsung و Huawei وهما يكذبان بشأن كاميرات هواتفهما الذكية ، زاعمين أن الصور التقطت بالفعل بواسطة كاميرا DSLR قوية بواسطة هواتفهما.

بالطبع ، يمكن للعلامات التجارية بهذا الحجم أن تتغلب بسهولة على هذه الأنواع من "الفواق" ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى النقد البارد والصعب ، ولكن أيضًا لأنها تنتج الكثير من المنتجات تحت اسمها. إذا فشلت علامة PepsiCo التجارية ، فإنهم يطلقون اسمًا آخر.

أعتقد أن الإجابة هي "لا". مع وضع ذلك في الاعتبار ، لا يوجد شرط ، و ، أو لكن هنا: فقط كن صادقًا وحقيقيًا بنسبة 100٪ ، 100٪ من الوقت. هذا & # 8217s سبب أهمية & # 8217s أيضًا لتقوية علامتك التجارية الداخلية.

لحسن الحظ ، لكل شركة PepsiCo و General Mills ، هناك أكوام من العلامات التجارية الرائعة التي تروي قصصًا رائعة وأصلية. دعنا نلقي نظرة على 12 علامة تجارية تتسبب في قتلها بسرد قصصها ، وهو أمر أطلقت عليه فوربس اسم الضرورة الإستراتيجية الجديدة للأعمال.

"لم يعد التسويق يتعلق بالأشياء التي تصنعها ، بل يتعلق بالقصص التي ترويها."


12 شركة تقتلها من خلال سرد القصص على أساس العلامة التجارية

نحاول الكشف عن قصتهم ، وإخبار قصتنا (أو بعضها على الأقل). الهدف النهائي هو الاتصال. للعثور على روح عشيرة مع بعض الإعجابات ، والكراهية ، والقناعات المتشابهة للصداقة ، أو الرومانسية ، أو مزيج من الاثنين معًا.

في عالم الأعمال ، لا تتغير القواعد حقًا. يعد إخبار قصتك جزءًا مهمًا من بناء علامتك التجارية. فهي تساعد في تشكيل الطريقة التي ينظر بها الناس إليك وتمكن المستهلكين من البدء في إقامة اتصال معك وبشركتك. افعل ذلك بشكل صحيح ، وستضع اللبنات الأساسية في مكانها الذي يسمح لك بتطوير علامة تجارية مزدهرة بمستقبل مزدهر بنفس القدر ، وهو مستقبل يشتري الناس منه لمجرد أنهم يحبون ما تفعله ، وما تمثله ، والقصص التي تشاركها .

في الواقع ، أكد العلم أخيرًا ما عرفناه منذ فترة طويلة أنه حقيقي: نحن مجبرون على القصص. إنها تؤدي إلى فهم أفضل ، وثقة ، وفهم ، وتقبل ، وأكثر من ذلك. نقوم بتدريس الأفكار الهامة لأطفالنا من خلال الخرافات والقصص الخيالية. نشارك حلقات من حياة شخصيات دينية وتاريخية مهمة عبر الحوارات والقصص. نحن نتواصل ونشارك ونتحرك ... إلى البكاء والضحك والغضب والتعاطف والعمل.

& # 8220 القصص القصصية هي واحدة من أقوى الطرق لبث الحياة في علامتك التجارية وهي أيضًا أحد المكونات الرئيسية لنهج تسويق المحتوى المتين. & # 8221

الحيلة ، مع ذلك ... أن تكون أصليًا. المستهلكون ليسوا أغبياء. إذا اعتقدوا أنك تختلق قصصًا وتزيف علامتك التجارية ، فسيكتشفون ذلك. في مرحلة ما ، ستظهر الحقيقة وستكون "العلامة التجارية" التي أنشأتها في حاجة إلى بعض التحكم في الضرر الجسيم إذا كانت ستبقى على قيد الحياة.

"القصة الجيدة تجعلك تشعر بشيء وهي عالمية. إنهم يريدون أن يفهموا قيمك وأن يكون التزامك بالتميز مصدر إلهام واهتمام. يعتبر سرد القصص أقوى وسيلة لنقل هذه الأفكار ".

Mark Truby, Vice President of Communications, Ford Motor Company

Some of the world’s biggest brands are guilty of, shall we say… stretching the truth. PepsiCo’s Naked Juice got caught making claims that the products were “all natural” and “non-GMO.” They ended up agreeing to a settlement that saw them pay out $75 to Naked Juice customers who could provide proof of purchase, and $45 to those that couldn’t. أوتش.

“Storytelling, when done right, will pull a consumer into the world of a brand to see a different perspective, showing them the bigger picture. The story is an invitation for someone to participate in something bigger than themselves, something they believe in.” Joe Teo, Hey Orca

Volkswagen was caught falsifying and cheating on emission tests for its diesel cars in 2015, a practice they had been doing for at least 7 years in an effort to deceive consumers looking for a cleaner, more environmentally-friendly vehicle. Other automakers were soon discovered to be doing the same thing, including Suzuki, GM, and Nissan.

Or how about General Mills, who was called out in 2012 by California consumer Annie Lam for the misleading marketing of their “Strawberry Naturally-Flavored Fruit Roll-Ups”? Turns out that despite what consumers would reasonably believe, there was no strawberry in a Strawberry Fruit Roll-Up. Finally, the people behind brain game app Lumosity were slapped with a $2 million fine for making unfounded claims about preventing dementia, memory loss, and Alzheimer’s disease.

More recently, both Samsung and Huawei were caught lying about their smartphone cameras, claiming photographs actually taken by a robust DSLR camera were taken by their phones.

Of course, brands of this size can comfortably ride out these kinds of “hiccups,” in part because of cold, hard cash, but also because they produce so many products under their name. If a PepsiCo brand fails, they just launch another.

I’m guessing the answer is “no.” With that in mind, there are no ifs, ands, or buts here: just be 100% honest and genuine, 100% of the time. That’s why it’s also important to strengthen your internal brand.

Thankfully, for every PepsiCo and General Mills, there are heaps of impressive brands that are telling great, authentic stories. Let’s take a look at 12 brands that are killing it with their storytelling, something Forbes has dubbed the new strategic imperative of business.

“Marketing is no longer about the stuff that you make, but about the stories that you tell.”


12 Companies That Are Killing It With Brand-Driven Storytelling

We try to unearth their story, and to tell our own (or some of it, at least). The end goal is to connect. To find a kindred spirit with some similar likes, dislikes, and convictions for friendship, or romance, or some combination of both.

In business, the rules don’t really change. Telling your story is a critical part of building your brand. It helps to shape how people view you and enables consumers to begin forging a connection with you and your company. Do it right, and you’ll put building blocks in place that allow you to develop a thriving brand with an equally thriving future, one that people buy from simply because they love what you do, what you stand for, and the stories you share.

In fact, science has finally confirmed what we’ve long known to be true: we’re hardwired for stories. They lead to better understanding, trust, comprehension, receptivity, and more. We teach important ideas to our children via fables and fairy tales. We share episodes from the lives of important religious and historical figures via dialogues and stories. We connect, engage, and are moved… to tears, to laughter, to anger, to sympathy, to action.

“Storytelling is one of the most powerful ways to breathe life into your brand and is also one of the main components of a solid content marketing approach.”

The trick, however… is to be authentic. Consumers aren’t stupid. If they think you’re fabricating stories and falsifying your brand, they will find out. At some point, the truth will come out and the “brand” you built will be in need of some serious damage control if it’s to survive.

“A good story makes you feel something and is universal. They want to grasp your values and your commitment to excellence be inspired and intrigued. Storytelling is the most powerful way to convey these ideas.”

Mark Truby, Vice President of Communications, Ford Motor Company

Some of the world’s biggest brands are guilty of, shall we say… stretching the truth. PepsiCo’s Naked Juice got caught making claims that the products were “all natural” and “non-GMO.” They ended up agreeing to a settlement that saw them pay out $75 to Naked Juice customers who could provide proof of purchase, and $45 to those that couldn’t. أوتش.

“Storytelling, when done right, will pull a consumer into the world of a brand to see a different perspective, showing them the bigger picture. The story is an invitation for someone to participate in something bigger than themselves, something they believe in.” Joe Teo, Hey Orca

Volkswagen was caught falsifying and cheating on emission tests for its diesel cars in 2015, a practice they had been doing for at least 7 years in an effort to deceive consumers looking for a cleaner, more environmentally-friendly vehicle. Other automakers were soon discovered to be doing the same thing, including Suzuki, GM, and Nissan.

Or how about General Mills, who was called out in 2012 by California consumer Annie Lam for the misleading marketing of their “Strawberry Naturally-Flavored Fruit Roll-Ups”? Turns out that despite what consumers would reasonably believe, there was no strawberry in a Strawberry Fruit Roll-Up. Finally, the people behind brain game app Lumosity were slapped with a $2 million fine for making unfounded claims about preventing dementia, memory loss, and Alzheimer’s disease.

More recently, both Samsung and Huawei were caught lying about their smartphone cameras, claiming photographs actually taken by a robust DSLR camera were taken by their phones.

Of course, brands of this size can comfortably ride out these kinds of “hiccups,” in part because of cold, hard cash, but also because they produce so many products under their name. If a PepsiCo brand fails, they just launch another.

I’m guessing the answer is “no.” With that in mind, there are no ifs, ands, or buts here: just be 100% honest and genuine, 100% of the time. That’s why it’s also important to strengthen your internal brand.

Thankfully, for every PepsiCo and General Mills, there are heaps of impressive brands that are telling great, authentic stories. Let’s take a look at 12 brands that are killing it with their storytelling, something Forbes has dubbed the new strategic imperative of business.

“Marketing is no longer about the stuff that you make, but about the stories that you tell.”


12 Companies That Are Killing It With Brand-Driven Storytelling

We try to unearth their story, and to tell our own (or some of it, at least). The end goal is to connect. To find a kindred spirit with some similar likes, dislikes, and convictions for friendship, or romance, or some combination of both.

In business, the rules don’t really change. Telling your story is a critical part of building your brand. It helps to shape how people view you and enables consumers to begin forging a connection with you and your company. Do it right, and you’ll put building blocks in place that allow you to develop a thriving brand with an equally thriving future, one that people buy from simply because they love what you do, what you stand for, and the stories you share.

In fact, science has finally confirmed what we’ve long known to be true: we’re hardwired for stories. They lead to better understanding, trust, comprehension, receptivity, and more. We teach important ideas to our children via fables and fairy tales. We share episodes from the lives of important religious and historical figures via dialogues and stories. We connect, engage, and are moved… to tears, to laughter, to anger, to sympathy, to action.

“Storytelling is one of the most powerful ways to breathe life into your brand and is also one of the main components of a solid content marketing approach.”

The trick, however… is to be authentic. Consumers aren’t stupid. If they think you’re fabricating stories and falsifying your brand, they will find out. At some point, the truth will come out and the “brand” you built will be in need of some serious damage control if it’s to survive.

“A good story makes you feel something and is universal. They want to grasp your values and your commitment to excellence be inspired and intrigued. Storytelling is the most powerful way to convey these ideas.”

Mark Truby, Vice President of Communications, Ford Motor Company

Some of the world’s biggest brands are guilty of, shall we say… stretching the truth. PepsiCo’s Naked Juice got caught making claims that the products were “all natural” and “non-GMO.” They ended up agreeing to a settlement that saw them pay out $75 to Naked Juice customers who could provide proof of purchase, and $45 to those that couldn’t. أوتش.

“Storytelling, when done right, will pull a consumer into the world of a brand to see a different perspective, showing them the bigger picture. The story is an invitation for someone to participate in something bigger than themselves, something they believe in.” Joe Teo, Hey Orca

Volkswagen was caught falsifying and cheating on emission tests for its diesel cars in 2015, a practice they had been doing for at least 7 years in an effort to deceive consumers looking for a cleaner, more environmentally-friendly vehicle. Other automakers were soon discovered to be doing the same thing, including Suzuki, GM, and Nissan.

Or how about General Mills, who was called out in 2012 by California consumer Annie Lam for the misleading marketing of their “Strawberry Naturally-Flavored Fruit Roll-Ups”? Turns out that despite what consumers would reasonably believe, there was no strawberry in a Strawberry Fruit Roll-Up. Finally, the people behind brain game app Lumosity were slapped with a $2 million fine for making unfounded claims about preventing dementia, memory loss, and Alzheimer’s disease.

More recently, both Samsung and Huawei were caught lying about their smartphone cameras, claiming photographs actually taken by a robust DSLR camera were taken by their phones.

Of course, brands of this size can comfortably ride out these kinds of “hiccups,” in part because of cold, hard cash, but also because they produce so many products under their name. If a PepsiCo brand fails, they just launch another.

I’m guessing the answer is “no.” With that in mind, there are no ifs, ands, or buts here: just be 100% honest and genuine, 100% of the time. That’s why it’s also important to strengthen your internal brand.

Thankfully, for every PepsiCo and General Mills, there are heaps of impressive brands that are telling great, authentic stories. Let’s take a look at 12 brands that are killing it with their storytelling, something Forbes has dubbed the new strategic imperative of business.

“Marketing is no longer about the stuff that you make, but about the stories that you tell.”


12 Companies That Are Killing It With Brand-Driven Storytelling

We try to unearth their story, and to tell our own (or some of it, at least). The end goal is to connect. To find a kindred spirit with some similar likes, dislikes, and convictions for friendship, or romance, or some combination of both.

In business, the rules don’t really change. Telling your story is a critical part of building your brand. It helps to shape how people view you and enables consumers to begin forging a connection with you and your company. Do it right, and you’ll put building blocks in place that allow you to develop a thriving brand with an equally thriving future, one that people buy from simply because they love what you do, what you stand for, and the stories you share.

In fact, science has finally confirmed what we’ve long known to be true: we’re hardwired for stories. They lead to better understanding, trust, comprehension, receptivity, and more. We teach important ideas to our children via fables and fairy tales. We share episodes from the lives of important religious and historical figures via dialogues and stories. We connect, engage, and are moved… to tears, to laughter, to anger, to sympathy, to action.

“Storytelling is one of the most powerful ways to breathe life into your brand and is also one of the main components of a solid content marketing approach.”

The trick, however… is to be authentic. Consumers aren’t stupid. If they think you’re fabricating stories and falsifying your brand, they will find out. At some point, the truth will come out and the “brand” you built will be in need of some serious damage control if it’s to survive.

“A good story makes you feel something and is universal. They want to grasp your values and your commitment to excellence be inspired and intrigued. Storytelling is the most powerful way to convey these ideas.”

Mark Truby, Vice President of Communications, Ford Motor Company

Some of the world’s biggest brands are guilty of, shall we say… stretching the truth. PepsiCo’s Naked Juice got caught making claims that the products were “all natural” and “non-GMO.” They ended up agreeing to a settlement that saw them pay out $75 to Naked Juice customers who could provide proof of purchase, and $45 to those that couldn’t. أوتش.

“Storytelling, when done right, will pull a consumer into the world of a brand to see a different perspective, showing them the bigger picture. The story is an invitation for someone to participate in something bigger than themselves, something they believe in.” Joe Teo, Hey Orca

Volkswagen was caught falsifying and cheating on emission tests for its diesel cars in 2015, a practice they had been doing for at least 7 years in an effort to deceive consumers looking for a cleaner, more environmentally-friendly vehicle. Other automakers were soon discovered to be doing the same thing, including Suzuki, GM, and Nissan.

Or how about General Mills, who was called out in 2012 by California consumer Annie Lam for the misleading marketing of their “Strawberry Naturally-Flavored Fruit Roll-Ups”? Turns out that despite what consumers would reasonably believe, there was no strawberry in a Strawberry Fruit Roll-Up. Finally, the people behind brain game app Lumosity were slapped with a $2 million fine for making unfounded claims about preventing dementia, memory loss, and Alzheimer’s disease.

More recently, both Samsung and Huawei were caught lying about their smartphone cameras, claiming photographs actually taken by a robust DSLR camera were taken by their phones.

Of course, brands of this size can comfortably ride out these kinds of “hiccups,” in part because of cold, hard cash, but also because they produce so many products under their name. If a PepsiCo brand fails, they just launch another.

I’m guessing the answer is “no.” With that in mind, there are no ifs, ands, or buts here: just be 100% honest and genuine, 100% of the time. That’s why it’s also important to strengthen your internal brand.

Thankfully, for every PepsiCo and General Mills, there are heaps of impressive brands that are telling great, authentic stories. Let’s take a look at 12 brands that are killing it with their storytelling, something Forbes has dubbed the new strategic imperative of business.

“Marketing is no longer about the stuff that you make, but about the stories that you tell.”


شاهد الفيديو: معدات التصوير للسفر ماذا يوجد بحقيبة السفر الخاصة بي 2021


تعليقات:

  1. Itzik

    يجب أن تخبر.

  2. Mikara

    أتمنى أن أتحدث معك.

  3. Karlyn

    أعتقد أنه خطأ. أنا متأكد. دعونا نحاول مناقشة هذا. اكتب لي في رئيس الوزراء ، يتحدث إليك.

  4. Taburer

    أرى ، شكرا لك على مساعدتك في هذا الأمر.

  5. Adem

    أهنئ الجواب الممتاز.

  6. Barhloew

    أنت ترتكب خطأ. يمكنني الدفاع عن موقفي. أرسل لي بريدًا إلكترونيًا على PM.

  7. Boyne

    إنه لأمر مؤسف أنني لا أستطيع التحدث الآن - أنا في عجلة من أمري للوصول إلى العمل. سأعود - سأعرب بالتأكيد عن رأيي.



اكتب رسالة